「年度品牌调研问卷」模板包含哪些内容？

本模板系统收集用户与品牌的关系基础、信息触达渠道、品牌熟悉度与整体印象关键词；评估品牌好感度、差异化感知、可信度及未来关注/推荐意愿；并通过三道开放题了解品牌优势、待改进点及新年期待，全面覆盖品牌健康度关键维度。

适用于哪些场景？

适用于品牌团队在年末复盘或年初规划阶段，开展面向现有用户或潜在用户的定向调研，用以诊断品牌形象现状、识别认知偏差、发现优化机会，并为下一年度的品牌定位、传播策略与产品服务升级提供用户侧依据。

适合市场部、品牌部、用户研究团队或初创企业的品牌负责人使用，尤其适用于已有一定用户基础、需系统性倾听用户声音以支撑品牌决策的组织。

第1–9题为单选或可多选的结构化问题，含明确选项；第10–12题为开放题，需填写文字建议，其中第10题聚焦优势总结，第11–12题分别侧重具体改进点和延展性期待，填写时建议结合实际体验作简明描述。所有题目均未标注必填，但为保障分析有效性，建议完整作答。